凤凰网副总裁金玲：对河北频道充满信心

2012年12月14日，凤凰网汽车河北频道开通仪式发布会在石家庄世贸酒店成功举办。凤凰网副总裁金玲以及凤凰网汽车事业部总经理刘晓科等凤凰网领导到场对河北站开通予以支持和鼓励。以下为凤凰网副总裁金玲在新闻发布会现场讲话内容：

首先感谢大家的到来!来到河北，参加凤凰汽车河北区域开通仪式新闻发布会，让我内心非常的激动和温暖。因为，我是河北人!秦皇岛人!虽然我们已经开了22个凤凰汽车的地方站，但是这是我来参加的第一家地方站开通仪式。今天来到河北我要说一句：河北的父老乡亲们大家上午好!

凤凰其实是最早的一批互联网的网站。1998年成立的凤凰网，当时是凤凰卫视的一个官网。2007年，我们进军了综合门户网站。公司目前是凤凰卫视控股的一家子公司，我们是在2010年的时候融资引入了像贝坦斯曼、Intel晨兴这样的风险投资机构，2011年5月在美国纽交所成功上市。到如今，我们的流量已经到了前三名，就只有腾讯和新浪还排在前面。而我们首页的UV和PV目前已经超过新浪网。通过两年的发展，大家也可以清晰的感受到凤凰网在快速的进步。

很多人不明白为什么，而在内部其实我们也在思考凤凰网发展如此之快的原因，因为这种速度实际上也超过我们对自身的一个预期。最终得出的结论，那就是因为现在我们的用户其实在物质方面相对来说已经比较富足了。但是在精神领域方面，他们的追求就更多了一些。而凤凰网的核心优势，就在于我们内容的稀缺性，以及我们观点的深刻度，也就是说对于一个事件背后的一个挖掘。这样有内容有深度的信息，对于一些高质量的网民来说是非常期待的。同时这种有思想有精神追求的网民，对于喜爱的媒体是非常忠诚的。正是因为我们拥有这些高度忠诚的用户群体，所以凤凰才能在短短两年取得如此大的进步。

现在网民的上网浏览新闻习惯已经发生了变化。最开始，大家觉得早上看新闻我要看新浪，而现在不一样了网民习惯于从凤凰网获取新闻，然后拿新浪给补充。尤其是我们各个省市的领导，如果一会要问河北当地领导的话，我相信他们应该都是我们凤凰网的用户。所以我就非常开心，凤凰网的发展有了今天，那么跟我的家乡河北也结了一个缘。

谈到凤凰网的核心竞争力，我们刚才提到的是我们内容的稀缺性和观点的深刻度。需要说明的是还有一点，就是我们品牌的权威性。这一点我觉得是能够给到我们凤凰地方站的一个核心竞争力。

咱们就先谈谈门户网站，纵观五大门户网站，每个门户网站都会有一个它的LOGO或者是一个吉祥物，代表了这个媒体自身的一个特点。比如说，我们可以看到新浪，新浪是一是一个大眼睛，名字就叫“小浪”。小浪戴着一个放大镜就代表着自身要秉承客观公正的态度。所以，新浪是一个比较公平中立的这样一个形象。

再来看腾讯，腾讯的形象是一个小企鹅，我们可以感受到，腾讯在我们心目中始终是可爱的形象，而它的用户群体的地位同样是比较年轻的群体。

那么网易呢，网易的域名一个叫NetEase一个叫163。所以网易的发展重点是在游戏上，它其实并没有在门户方面多么给力。

但是说说我们凤凰网，凤凰是一只神鸟，其实世界上并不存在。所以我们刘长乐老板经常说的一句话，凤凰是一个图腾性的品牌。凤凰这个品牌是我们的核心竞争力，是我们的核心价值。

所以对所有的伙伴我都是拜托说，我们一定要一起珍惜凤凰这个品牌。品牌一方面是影响力，同样一件事情，凤凰网发布与其他网站发布给网民的感受是不一样的。另一方面是我们的权威性和公信力，在凤凰网发布的新闻，网民可能更认可新闻的真实性。这就是凤凰网给我们这个平台的一个从品牌的影响力和公信力方面的一个延伸。

而对于我们的汽车消费者来说，这样一个平台和品牌给他的价值是什么!就是我们的汽车，那么在凤凰这样一个平台下的话，其实所有的车系在用户的心目中他都会认可，这其实就是一种背书的力量。所以很多的企业在央视上发布广告某种程度上其实也是谋求央视的背书力。那么除了央视之外，凤凰背书力我认为是跟央视旗鼓相当的。甚至说比他更客观一点。

还有一点需要说到的就是，凤凰网目前的用户规模。我们的用户相对来说还是比较成熟。据统计25岁以上的网民用户是占多数，平均网民年龄接近30岁。如此的用户群体对我们的汽车品牌的好处是什么?这些年龄段用户群体他们是有消费力的，并且我们的用户是以男性为主。不管是男士驾驶还是女士驾驶最后决策都是看男士，因为他们最懂车、最了解车。

凤凰网访问量我们首页的日均UV是3600万，月平均覆盖已经到了三个亿。全中国的网民一共是有6个亿，这也就意味着凤凰网覆盖了一半的网民数量。现在汽车板块日均UV已经达到230万了，而这部分群体是确实对汽车有消费需求的。

业界聊天时我们也谈到，讨论凤凰网跟其他网站的用户有什么不一样?比如说，汽车之家已经是目前排名第一的一个垂直的汽车品牌和网站。但是在跟汽车之家内部的人去沟通的时候，他们其实是更看好凤凰网。因为汽车之家的很多用户他并非是购买车的潜在车主，很多其实是汽车爱好者。他们都是年轻人，购买力有限。但是凤凰网就不一样，浏览汽车板块真的是要购买车的用户，这对于厂商来说都是非常重要的潜在客户群体。

讲了这么多，就是想让凤凰的一个近况能够跟我们的一个父老乡亲汇报一下。毕竟我在凤凰，很希望大家知道我在做着一件什么样的事情。同时我觉得，今天大家冒雪而来是对于我们凤凰网河北频道的一个大力支持!在王总这么一个又知性，又美丽，又能干的带头人的带领下，还有我们佟总这么专业的支持下，还有我们汽车事业部总经理晓科，包括我们在位的政府领导支持下，我们的河北频道一定会办的风风火火，蒸蒸日上!我对河北频道非常有信心，我相信将来河北频道应该是我们所有站里办的最好的一个，我会为大家骄傲和祝福的，一定会支持大家!谢谢!