10月19日，雪佛兰好声音音乐季总决赛 ----“掀”活青春音乐会在石家庄顺利举行，雪佛兰打造的音乐舞台再次成为河南、河北年轻人的讨论热点。好声音音乐季的开展可以说是雪佛兰冀豫区域营销中心践行区域文化营销战略的重要举措之一。

据悉，2013年1-9月累积销量超过52万辆，同比增长8%，在国内小型车、中级车、高档轿车等各大细分市场的份额稳步提升。

在总部“大车战略”、冀豫区域经销商直营店授权计划及文化营销战略“三驾马车”的拉动下，2013年雪佛兰在河南、河北的销售增长已进入了“快车道”，整体表现非常抢眼。数据显示，今年前三季度，雪佛兰品牌在河南地区总销量25903辆，同比增长24%;河北地区总销量30782辆，同比增长11% ;冀豫地区共销售56685辆，同比增长17%，这一增幅数字也跑赢了雪佛兰品牌全国范围的增速。

大车崛起领跑冀豫 传统小车市场稳步增长

2013年，是雪佛兰的“大车年”，从前三季度的销量成绩来看，迈锐宝、科帕奇等中高档车已成为雪佛兰增量的中坚力量。今年1-9月，迈锐宝全国累计销量73835台，同比增长155%，奠定了其主流中高级车地位。科帕奇9月份销量达3712台，今年以来已经销售了27603台，同比增长121%。随着消费市场升级，河南、河北“大车”销量成绩同样表现出众。截至9月底，迈锐宝冀豫区域销售共计5487辆，同比增长170%，科帕奇同比增长达115%，领跑河南、河北中高档车市场。

在传统优势领域，雪佛兰相继推出爱唯欧风尚影音版、新赛欧幸福版及科鲁兹掀背车等全新车型，呈现多箭齐发之态。科鲁兹掀背车更是在全国范围内形成了一股“掀背”潮。值得关注的是，9月11日上市，到9月底不足20天的时间里，科鲁兹掀背车全国销量已达3594台，意味着每8分钟就售出一台。此外，科鲁兹三厢销量稳步增长，新赛欧销量有较大提升。统计数据表明，今年前9个月，冀豫区域有接近30000名消费者成为新赛欧的车主，这一数据比去年同期增加了15%。

文化营销+渠道下沉=变道超车

在2012年雪佛兰冀豫区域营销中心成立之初，“以文化营销撬动区域市场”就成为了其“行动准则”。从今年雪佛兰在河南、河北开展的营销活动及成效来看，也佐证了这一“准则”的正确性。

从年初大河春季车展上的足球狂欢派对到新赛欧豫剧幸福中原行，再到本次的好声音音乐季，雪佛兰始终把握着当下新生代的关注点，为河南、河北本土年轻消费者创造了近距离接触心中热爱的契机，也正如雪佛兰在中国市场的广告语“热爱我的热爱”，不断向新生代传递热爱和追梦的正能量。雪佛兰一系列的营销除了聚集大量人气外，在销量上也成效斐然。上述三个季度5.6万辆的销量和17%的同比增速，即是对营销多样化效果的最好注解。

营销手段多样化之外，雪佛兰在经销商渠道的建设上也是卓有成效。今年，国家新城镇化战略的实施，河南、河北两地城镇的汽车刚需被进一步激发，消费潜力成几何数增长，加速渠道网络的纵深发展势在必行。为此，雪佛兰冀豫区域营销中心启动经销商授权直营店计划，加速向三四线市场发展。

作为最早开展区域营销的汽车品牌，雪佛兰在冀豫区域已达到地级市网络全覆盖。河南共25家4S店和3家卫星店，覆盖全部18个城市;河北共26家4S店和8家卫星店，覆盖全部11个城市。与网络扩张相对应的是，2013年冀豫地区雪佛兰的经销商盈利情况良好，售前售后都呈现更加健康的增长势态。

随着经销商直营店计划的铺开，不仅能更好地满足三四线城市消费者的购车需求，同时保证了迅速增多的雪佛兰车主群体都能享受到优质的售后服务。雪佛兰冀豫区域总经理王卫表示，雪佛兰品牌将变得更加触手可及。